Franchise oder Lizenz? Eine tiefgreifende Analyse der beiden Geschäftsmodelle
Wer eine Existenzgründung plant, kommt nicht um die Frage herum, welche Art von Geschäftsmodell am besten passt: Franchise oder Lizenz? Beide Modelle haben ihre Vor- und Nachteile, und es hängt von den individuellen Bedürfnissen und Zielen ab, welche Variante die bessere ist.
- Franchise und Lizenz sind beide Möglichkeiten, ein eigenes Unternehmen zu gründen, ohne komplett bei Null anzufangen.
- Franchisegeber und Lizenzgeber stellen beiden Gründungsformen ein fertiges Geschäftskonzept zur Verfügung.
- Beim Franchise werden die Franchisenehmer Teil eines bestehenden Unternehmensnetzwerks, während Lizenznehmer eigenständig agieren.
- Franchisegeber haben strengere Vorgaben und Kontrollen, während Lizenznehmer mehr Freiheiten haben.
- Die Kosten und Gebühren unterscheiden sich bei beiden Geschäftsmodellen, ebenso wie die Vertragsdauer und die Art der Unterstützung durch den Geber.
Franchise
Beim Franchise erwirbt der Franchisenehmer das Recht, eine bereits etablierte Marke und das damit verbundene Geschäftskonzept zu nutzen. Im Gegenzug zahlt er eine einmalige Einstiegsgebühr sowie laufende Lizenz- und Werbekosten. Im Rahmen des Vertragsverhältnisses ist der Franchisenehmer an strenge Vorgaben gebunden und unterliegt der Kontrolle durch den Franchisegeber. Dafür profitiert er von einem erprobten Konzept, einer etablierten Marke sowie der Unterstützung durch den Franchisegeber in den Bereichen Marketing, Schulung und Beratung.
Lizenz
Im Rahmen einer Lizenzvereinbarung wird dem Lizenznehmer das Recht eingeräumt, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung unter einer Marke oder einem Patent zu vertreiben. Im Gegenzug zahlt er eine Lizenzgebühr sowie gegebenenfalls weitere Gebühren für Schulungen oder Marketingunterstützung. Anders als beim Franchise hat der Lizenznehmer mehr Freiheiten und unterliegt weniger strengen Vorgaben und Kontrollen durch den Lizenzgeber. Dafür muss er das Geschäftskonzept weitgehend eigenständig entwickeln und umsetzen.
Beide Geschäftsmodelle haben ihre Vor- und Nachteile, und es ist wichtig, sorgfältig abzuwägen, welches Modell am besten zu den individuellen Bedürfnissen und Zielen passt. In jedem Fall sollten angehende Unternehmer sich ausführlich über die Kosten, Vertragsbedingungen sowie die Art und Umfang der Unterstützung durch den Geber informieren, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können.